京东旅行携手安慕希品牌，以地域美味和非遗文化为媒，打造文旅跨界新范式

发布日期：2025-06-24 07:56    点击次数：183

2025年京东旅行与知名酸奶品牌安慕希再度携手，将「安慕希地域美食节」IP升级为一场持续4个月、贯穿陕西、新疆、内蒙古、贵州四地的美味与文化的盛宴。从盛唐气象到西域风情，从草原治愈到养生健康，项目以“深度在地非遗文化”为灵魂，以“多元场景融合”为骨架，链接多种口味的安慕希新品，精准回应现代人对“味觉探索”与“文化体验”的双重渴望，让人群的时代情绪、社会情绪和地域情绪产生情感链接，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。

文旅跨界新范式：从味觉到文化的全链路共鸣

在快节奏的都市生活中，年轻人渴望通过旅行与美食短暂逃离现实，同时追求更具文化厚度的体验。京东旅行与安慕希敏锐捕捉这一情绪，以“美味健康的新品+非遗文化场景+情绪疗愈”为切入点，构建“可品尝、可体验、可记忆”的跨界生态：

味觉符号化：安慕希将季节特色美味融入产品创新，借势近期大剧热度，推出荔枝爆珠创新产品，以风味链接在地文化和营销热度，持续提升品牌关注度；

场景穿越化：通过非遗技艺互动、传统文化场景还原等方式，打造“时空切换”的沉浸体验；

情绪共鸣化：以“减压”“治愈”为情感支点，让参与者从美味和文化体验中获得情绪释放。

首站西安落幕：一场盛唐宴席，一次打工人的集体“出逃”

6月15-18日，京东旅行X安慕希地域美食节首站于西安大唐不夜城盛大启幕。活动以“盛唐打工人生活盛况”为主题概念，邀请当代“打工人”身着唐朝服饰，穿越千年，品鉴安慕希酸奶的丝滑与美味。

现场不仅设置了6大互动区域，同时打造了丰富的互动玩法，让现场游客们短暂卸下现实疲惫，实现“舌尖与心灵的双重疗愈”。